Mercado de Apostas em Portugal: Dados e Análise 2026
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Quando comecei a trabalhar no sector em 2016, o mercado de jogo online em Portugal tinha acabado de ser regulamentado. Os primeiros operadores estavam a obter licenças, ninguém sabia bem o que esperar, e as projecções variavam entre o optimismo cauteloso e o pessimismo profundo. Uma década depois, os números falam por si: em 2025, a receita bruta do jogo online atingiu 1,21 mil milhões de euros. O mercado não só sobreviveu como prosperou.
Acompanhei esta evolução de perto, primeiro dentro do regulador e depois como analista independente. Vi operadores entrarem e saírem, modelos de negócio evoluírem, e o comportamento dos apostadores portugueses tornar-se cada vez mais sofisticado. O mercado de hoje é irreconhecível comparado com o de 2016.
Neste guia, partilho uma análise detalhada do mercado de apostas em Portugal: dimensão, crescimento, tendências, e como se posiciona no contexto europeu. São dados que normalmente ficam em relatórios internos – mas que qualquer apostador informado deveria conhecer.
Receitas em 2025
O quarto trimestre de 2025 estabeleceu um novo recorde: 337,6 milhões de euros em receita bruta de jogo online. Este valor representa um aumento de 4,5% face ao mesmo trimestre de 2024 e 13,6% acima do terceiro trimestre de 2025. A trajectória é consistentemente ascendente.
Ricardo Domingues, presidente da APAJO, contextualizou estes números: “O jogo online regulado está a subir uns 9% ao ano, estabilizou nesse patamar.” Este crescimento sustentado reflecte tanto a maturação do mercado como a migração contínua do jogo tradicional para o digital.
O volume total de apostas no quarto trimestre atingiu 571,1 milhões de euros em apostas desportivas – um aumento de 7% face ao ano anterior – e 5,9 mil milhões de euros em jogos de casino, com crescimento de 14,8%. O casino online está a crescer mais rapidamente que as apostas desportivas, uma tendência que se observa há vários trimestres.
Em termos de receita, os jogos de fortuna ou azar representaram 63% do total no último trimestre, com as apostas desportivas a contribuir os restantes 37%. A receita de apostas desportivas foi de 123,6 milhões de euros – curiosamente, uma queda de 10,6% face ao ano anterior, embora com recuperação de 23,9% face ao trimestre anterior.
As flutuações nas apostas desportivas são normais e reflectem o calendário desportivo. Trimestres com grandes torneios – Europeus, Mundiais – tendem a ter picos. O casino, por contraste, é mais estável ao longo do ano.
Apostas vs Casino
A divisão entre apostas desportivas e casino online revela dinâmicas interessantes sobre o mercado português.
O casino online, dominado pelas slots que representam mais de 80% das apostas nesta categoria, tem crescido mais rapidamente. A receita de casino no quarto trimestre de 2025 foi de 214 milhões de euros, um aumento de 15,9% face ao ano anterior. A banca francesa contribui com 6-7% do volume, seguida da roleta e blackjack com cerca de 5% cada.
As apostas desportivas são dominadas pelo futebol – 75,6% do volume no último trimestre. O ténis ocupa o segundo lugar com 16-22% dependendo do período, e o basquetebol ronda os 6,5-9,2%. A NBA representa 45-58% de todas as apostas em basquetebol.
A preferência pelo casino pode surpreender quem associa Portugal principalmente ao futebol. Mas reflecte uma realidade: o casino é mais acessível a novatos, não requer conhecimento de desportos, e oferece resultados imediatos. As slots em particular são desenhadas para ser intuitivas e envolventes.
Do lado das apostas desportivas, a sazonalidade é marcada. Verão sem grandes competições de futebol significa quebras. O ténis ajuda a preencher lacunas, e a NBA tem o seu próprio ciclo que não coincide com o futebol europeu.
Jogadores em Portugal
No final de 2025, existiam cerca de 5 milhões de contas registadas em plataformas de jogo online em Portugal, com 230 mil novos registos só no último trimestre. Mas o número de jogadores activos – pessoas que fizeram pelo menos uma aposta no trimestre – era de 1,2 milhões.
A diferença entre registos e actividade é significativa. Muitas pessoas criam conta para experimentar, usam um bónus de boas-vindas, e depois abandonam. O desafio dos operadores é converter registos em jogadores activos e, mais difícil ainda, em jogadores regulares.
O perfil demográfico é revelador: 77% dos jogadores registados têm menos de 45 anos, com o grupo de 25 a 34 anos a representar 33,5% do total. É um mercado jovem, digital-native, habituado a fazer tudo pelo telemóvel.
Geograficamente, Lisboa lidera com 21,7% dos registos, seguida do Porto com 21,1%. Braga, Setúbal e Aveiro combinados representam 24,2%. A distribuição segue aproximadamente a distribuição populacional, sem surpresas significativas.
Os jogadores de nacionalidade portuguesa são 94,6% do total. Entre os estrangeiros, brasileiros representam 48,5% – reflectindo tanto a comunidade brasileira em Portugal como a familiaridade com plataformas de apostas.
Tendências para 2026
Olhando para o futuro, algumas tendências são claras. O mobile continuará a dominar – na Europa, já representa 58% da receita de jogo online, e prevê-se que atinja 67% até 2029. Portugal segue esta tendência com ligeiro atraso.
O jogo online aproxima-se de representar 40% do mercado total de jogo na Europa, incluindo casinos físicos e lotarias. Esta convergência continuará, acelerada por mudanças geracionais – os mais jovens simplesmente não têm hábito de ir a casinos físicos.
A concorrência entre operadores vai intensificar-se. Com 18 entidades licenciadas, o mercado está relativamente fragmentado. Consolidação é provável, com operadores mais pequenos a serem adquiridos ou a saírem.
O combate ao jogo ilegal continuará a ser prioridade. Os 40% de apostadores em plataformas não licenciadas representam receita perdida e riscos para os consumidores. Medidas mais agressivas são esperadas, embora a eficácia seja incerta.
Tecnologias emergentes como inteligência artificial para personalização e prevenção de jogo problemático vão tornar-se mais prevalentes. Os operadores que liderarem nesta área terão vantagem competitiva.
Portugal na Europa
O mercado europeu de jogo atingiu 123,4 mil milhões de euros em 2024, com crescimento de 5% face ao ano anterior. Maarten Haijer, secretário-geral da EGBA, observou que “Europe’s gambling market showed steady growth in 2024” com o online a ganhar quota progressivamente ao jogo tradicional.
Portugal é um mercado médio no contexto europeu. O Reino Unido lidera com 30,8 mil milhões de euros, seguido da Itália com 25,5 mil milhões, França com 17,8 mil milhões, e Alemanha com 17,7 mil milhões. Portugal está muito abaixo destes gigantes, mas é um mercado maduro e bem regulado.
A vantagem de Portugal é ter regulamentado cedo e bem. Quando outros países ainda debatiam como abordar o jogo online, Portugal já tinha um mercado licenciado a funcionar. Isto deu tempo para aprender e ajustar.
As previsões para a Europa apontam 127,7 mil milhões de euros em 2025, um crescimento de 3,5%. Portugal deverá acompanhar ou ligeiramente superar esta taxa, dado o seu mercado ainda em fase de crescimento comparado com mercados mais saturados.